包裝色彩與產(chǎn)品的關(guān)系就是，包裝的色彩能夠揭示或者映照所裝的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)使人一看外包裝就能感知或猜想到內(nèi)在的產(chǎn)品是什么。如果不能體現(xiàn)這種照應(yīng)關(guān)系，消費(fèi)者無法通過外包裝聯(lián)想到包裝產(chǎn)品，那么就對(duì)產(chǎn)品的銷售起不到良好的促進(jìn)作用。那么，如何通過包裝的色彩達(dá)到這個(gè)效果呢？我們一起來看一看：

一、幾個(gè)包裝色彩的特點(diǎn)

1、從行業(yè)上講：食品類常用鵝黃、粉紅、綠色、大紅色來給人親近之感；醫(yī)療保健品常用白色；日用品、化妝品多用玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色，突出溫馨典雅的情調(diào)；服裝鞋帽類常用深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色突出穩(wěn)重的美感。

2、從性能特征上，如糕點(diǎn)類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人的感覺；綠色食品類用綠色強(qiáng)調(diào)食品的綠色健康、天然。重慶立美包裝廠認(rèn)為都應(yīng)采用主色調(diào)與產(chǎn)品相接近的顏色。

二、色彩的對(duì)比關(guān)系

色彩的對(duì)比關(guān)系在包裝中非常常見、明顯，如色彩的深淺對(duì)比、輕重對(duì)比、點(diǎn)面對(duì)比、雅俗對(duì)比等等。

1、深淺對(duì)比：指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。這在包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)頻率最高，使用范圍最廣的色彩對(duì)比關(guān)系。

2、輕重對(duì)比：往往用清淡素雅的底色襯托出莊重深沉的主題圖案。在這種輕重對(duì)比中，一般有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠;淡黃色對(duì)深咖啡;粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。

3、點(diǎn)面對(duì)比：在包裝設(shè)計(jì)中，使用色彩上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫面的對(duì)比、即小范圍和大范圍畫面間的對(duì)比。如洗發(fā)水包裝上，整個(gè)版面干干凈凈的，就中間很集中的出現(xiàn)一個(gè)明顯的圖案，然后從圖案上體現(xiàn)產(chǎn)品品牌和名稱等主題。這既是點(diǎn)與面的結(jié)合，又是大與小的對(duì)比，偶爾也有從點(diǎn)到而逐漸過渡的對(duì)比。

4、雅俗對(duì)比：以突出俗字而去反襯它的高雅。如在一個(gè)包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點(diǎn)晴出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告、宣傳畫上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。